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Beaucoup de personnes disent "sous métier" dans la fameuse expression avec énormément de confiance, alors qu'on dit en vérité "sot métier". C'est exactement pareil pour ceux qui pensent que design de logo = branding. Je ne peux pas résoudre tous les problèmes du monde, mais celui là est quand même dans mes cordes. Après avoir lu cet article, tu seras incollable sur ces deux termes et tu pourras remettre à sa place quiconque pense que logo et branding sont des synonymes.
Créer un logo et construire une marque (branding) sont deux choses différentes. Mais afin de mieux comprendre ces concepts, il est important de passer par la case définition.
Qu'est-ce qu'un logo?
Un logo est un symbole ou représentation graphique qui représente une entreprise, un produit commercial, une entité ou autres. C'est la représentation de la marque dans la tête du consommateur. De façon générale, le logo est une combinaison de typographies, de graphiques/symboles et de couleurs. C’est un élément graphique qui fait partie de l’identité visuelle d’une marque.
Exemple : Le logo de la marque vêtement de luxe Africaine TONGORO
C'est ce qu'on appelle un logo monogramme.
Bah ouiiii, tu as cru que j'allais partager le logo de Chanel tout ca tout ca ? NO-NO! L'Afrique est aussi dans le luxe et l'excellence.
Bon je me laisse emporter là, on continue...
Qu'est ce que le branding ?
Le branding est la réputation de la marque, ce que les personnes pensent quand elles voient un produit, un service ou une représentation de celle-ci. C'est une combinaison des perceptions et d'émotions. Un branding se construit, c'est un tout, c'est l'image de la marque.
Le branding comprend plusieurs éléments comme, entre autres :
La stratégie (brand strategy ) : fondation, valeurs, positionnement ….
L'identité de marque (brand Identity): identité visuelle, logo, couleurs …
La communication : toner voice, digital branding, ...
Design de packaging
etc.
Attention branding et marketing sont complémentaires mais basés sur des principes différents. Voici une image qui pourra vous aider.
Si nous revenons à TONGORO, le branding qu'ils ont réussi à construire dans la tête des personnes se résume en ces quelques mots : luxe , célébrités , Afrique , haute couture , finesse , élégance ,fin ....
Tu es donc d'accord avec moi que créer un logo et créer une marque ce n'est pas pareil.
Construire un branding et designer un logo ne sont pas à confondre, même si la création du logo fait parti du processus de branding.
Chez DOKUNVI, nous t'accompagnons à construire ton branding.
Voilà la Team quelques indispensables pour vous. Si vous avez des questions n'hésitez pas, nous sommes là pour vous.
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