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Les 23 et 24 octobre 2024, Abidjan a accueilli un événement inédit et marquant dans l'histoire économique du continent : le premier salon de licence de marque en Afrique, Brands Licensing Africa (BLA). Cet événement pionnier, organisé par La Maison de l'Afrique et la Chambre de Commerce et d'Industrie de Côte d'Ivoire (CCI-CI), en partenariat avec Licensing International, a rassemblé des leaders, experts et acteurs de premier plan pour explorer le potentiel de la licence de marque comme levier de croissance et d’intégration pour les entreprises africaines sur la scène internationale.
Ce salon coïncidait avec le 50e anniversaire de La Maison de l’Afrique, un symbole fort d'engagement pour le développement économique et culturel de l'Afrique, présidé par M. Touré Faman. Cet anniversaire a permis de réaffirmer l’engagement durable pour l’essor économique du continent.
La participation de figures politiques de haut rang, comme le Ministre du Commerce et de l'Industrie et le Premier Ministre de Côte d’Ivoire, a réaffirmé l'importance de cet événement dans le cadre des efforts du gouvernement pour renforcer l’écosystème économique et la compétitivité des marques locales sur les marchés globaux.
Un Appui Gouvernemental Fort pour Protéger et Valoriser les Marques Africaines
L’un des moments marquants de BLA 2024 a été le soutien affiché par les autorités ivoiriennes, qui ont souligné l'importance de la propriété intellectuelle et de la protection des marques pour l'économie nationale. Avec des interventions inspirantes du Ministre du Commerce et de l'Industrie, du Président de la Chambre de Commerce et d’Industrie, et du Premier Ministre, le gouvernement a clairement affiché sa volonté de faire du licensing un levier stratégique de compétitivité et d’innovation. Cette initiative s'inscrit dans une vision d’avenir pour le développement des produits « Made in Côte d’Ivoire ».
Licensing : Un Pont Vers la Croissance Internationale des Marques Africaines
Les conférences et ateliers de BLA ont abordé des thèmes variés, de l'introduction au licensing jusqu’aux tendances globales. En ouverture, Maura Regan, Présidente de Licensing International, et Laurent Taieb, Co-président de Licensing International France, ont partagé leur expertise sur les opportunités qu’offre le licensing aux entreprises africaines. Ils ont insisté sur la manière dont les marques locales peuvent bénéficier du licensing pour s’étendre au-delà des frontières et diversifier leur portée mondiale.
DOKUNVI : Élever l’Afrofood sur la Scène Internationale grâce au Licensing
Un des moments forts du salon a été l’intervention de DOKUNVI, représentée par sa présidente Olouwafèmi Kidjo, aux côtés de Daniel Avener, CEO de Magic Hat Brand Management, pour une conférence consacrée à la transformation de l'industrie agroalimentaire par la licence de marque. DOKUNVI, spécialiste du branding et de l'export pour les marques alimentaires africaines, s’est distinguée en partageant sa vision : "Branding Africa through food". Cette approche innovante vise à utiliser le licensing comme un levier stratégique pour propulser les produits afrofood sur la scène mondiale.
« L’Afrique saura s’imposer ! », a déclaré Olouwafèmi Kidjo. « Le licensing n'est pas seulement un outil commercial ; c'est un moyen pour les marques afrofood de se faire connaître tout en restant authentiques, en préservant leur héritage culinaire et en créant des ponts avec des partenaires mondiaux. »
Une Alliance Stratégique : Global et Local pour un Impact International
Ce duo de choc a captivé l’audience par la complémentarité de leurs expertises. Tandis que Daniel exposait des stratégies pour optimiser la gestion de licences et accéder aux marchés internationaux, Fèmi contextualisait ces stratégies en montrant comment elles peuvent être adaptées aux spécificités des marques afroalimentaires. Leur intervention a montré qu’un équilibre est possible entre l’échelle mondiale et les racines locales, en utilisant le licensing pour permettre aux marques afrofood de se développer sans compromettre leur authenticité.
Des Perspectives dans Divers Secteurs : Divertissement, Tourisme, et Retail
Les ateliers ont également mis en lumière le potentiel du licensing dans des secteurs tels que le divertissement et le tourisme. Abel Kouamé, DG d’Afrika Toon, et Claire Jeannin de Gallimard Jeunesse, ont exploré les perspectives du licensing dans le secteur du divertissement en Afrique, mettant en avant les opportunités pour les créateurs africains de promouvoir des œuvres culturelles qui résonnent sur la scène mondiale.
De plus, Sharon Weisman, CEO de PowerStation Studios, et Ninon Lamothe, Directrice Afrique de Voltere by Egis, ont présenté comment le licensing peut renforcer l’attrait touristique du continent, en créant des expériences immersives qui capturent l'essence africaine.
Un Atelier pour Développer le Marché Africain : La Zone de Libre-Échange Africaine
Parmi les ateliers clés du Brands Licensing Africa 2024, l'atelier sur la Zone de Libre-Échange Continentale Africaine (ZLECAf), animé par Mº Anne-Marie Pecoraro, avocate associée du cabinet UGGC Law Firm, et un représentant du Secrétariat de la ZLECAf, a suscité un vif intérêt. Cet atelier a abordé le potentiel de la ZLECAf pour créer un environnement favorable à la circulation des marques et à la croissance du licensing à l'échelle continentale.
Les intervenants ont discuté de l'impact stratégique de la ZLECAf pour faciliter le développement de licences de marques entre les pays africains, réduire les barrières douanières, et harmoniser les normes. Ce cadre offre aux marques africaines une plateforme unique pour se développer, se protéger et collaborer, en rendant plus accessible le marché continental de plus de 1,2 milliard de consommateurs.
Renforcer la Protection Juridique des Marques Africaines
Andrea Boke, juriste d'affaires et consultante certifiée OAPI, a animé un atelier essentiel sur le cadre juridique des marques en Afrique. Cet atelier a mis en lumière l'importance de la protection de la propriété intellectuelle pour les marques africaines souhaitant se développer au niveau international. Andrea Boke a abordé les mécanismes de défense des droits de propriété intellectuelle, soulignant comment les entreprises peuvent sécuriser leurs innovations et renforcer leur position concurrentielle sur le marché global grâce au licensing.
Philippe Guinaudeau, PDG de BrandTrends Group, et Patrick Epee, directeur marketing pour l’Afrique subsaharienne chez FrieslandCampina, ont abordé les bases essentielles du branding en vue du licensing. Guinaudeau a exposé les étapes stratégiques pour construire une marque forte sur les marchés internationaux, tandis qu’Epee a expliqué comment adapter cette stratégie aux spécificités du marché africain. Ensemble, ils ont montré que réussir en licensing nécessite une base de marque solide, pertinente et adaptable.
La Lutte contre la Contrefaçon et la Protection des Marques
La protection des marques face à la contrefaçon a également été un thème majeur, abordé par Maura Regan et Danielle Moukouri, avocate spécialisée en propriété intellectuelle. Elles ont souligné l'importance de collaborations internationales pour renforcer les lois de protection des marques, tout en offrant aux marques africaines les outils nécessaires pour défendre leur intégrité sur les marchés mondiaux.
Les Nouvelles Tendances du Retail : Stratégies et Perspectives
Daniel Avener de Magic Hat Brand Management et Philippe Guinaudeau de BrandTrends ont analysé les évolutions du commerce de détail, mettant en avant les stratégies clés pour capter les consommateurs. Ils ont exploré les approches émergentes comme l’intégration de l’expérience client immersive et l’utilisation de données pour adapter les offres aux préférences locales. Le retail se transforme rapidement, et ces nouvelles tendances offrent des opportunités pour les marques en Afrique de se positionner sur le marché global du licensing en s’alignant aux attentes des consommateurs modernes.
Le Vocabulaire Visuel pour un Programme de Licensing Réussi
Lors de cette session, Sharon Weisman, PDG de PowerStation Studios, a présenté les éléments essentiels pour créer un vocabulaire visuel cohérent dans un programme de licensing. Weisman a expliqué que le succès réside dans l’alignement des éléments créatifs — du logo au design produit en passant par le packaging et les expériences de marque. Ce langage visuel permet de construire une histoire de marque forte, qui résonne avec les consommateurs et crée une cohésion indispensable dans le retail.
Kantar Afrique : Les Clés pour Façonner l’Avenir des Marques en Afrique
Dans cette session, Aïssatou Mar, Directrice Générale de Kantar pour le périmètre francophone, a partagé des données cruciales sur les dynamiques de consommation et les attentes des consommateurs africains. Elle a présenté les tendances de marché qui dessinent l’avenir des marques sur le continent, en insistant sur l'importance de comprendre les spécificités locales pour adapter les stratégies de branding. Mar a mis en avant des insights basés sur les données de Kantar, essentiels pour anticiper les évolutions et réussir dans un environnement africain en constante transformation.
COLONIE, Notre marque marque coup de coeur
Colonie est un miel 100% naturel, récolté avec soin en Côte d'Ivoire. Issu de fleurs locales, ce miel authentique se distingue par sa pureté et son goût délicat. Sans additifs ni conservateurs, Colonie offre une douceur naturelle qui reflète la richesse de la biodiversité ivoirienne. C'est un miel d'exception, idéal pour accompagner vos plats, boissons, ou à savourer tel quel, tout en soutenant une production locale respectueuse de l'environnement.
Clôture : Un Premier Pas vers l'Avenir
Le salon Brands Licensing Africa 2024 s’est conclu avec une cérémonie de clôture inspirante, marquant le début d'une nouvelle ère pour les marques africaines sur le marché mondial du licensing.
Cet événement a posé les fondations pour la prochaine édition et a montré que l’Afrique est prête à s'imposer comme un acteur incontournable dans l’industrie de la licence de marque. Le succès de BLA 2024 est un pas important vers un futur où les marques africaines deviendront des symboles de qualité et de diversité sur la scène internationale.
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